1. SEO 是什麼?
SEO 是 Search Engine Optimization (縮寫為 SEO)，中文是搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化，是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
搜尋引擎優化有白帽 (white hat)，意思就是正常途徑進行的搜尋引擎優化操作，也有黑帽 (black hat)，意思就是非正常途徑去進行優化，例如: 人手操作的反向連結，我覺得應該白帽及黑帽技巧也要學一點，作為一個更完整的 SEO 認識。
2. 為什麼需要 SEO?
因為不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個網站。
根據 Advanced web ranking 研究顯示：
Advanced web ranking 研究顯示
- 排名第一有 30% 點擊率
- 排名第二有 15% 點擊率
- 排名第三有 9% 點擊率
所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名，從而獲得更多免費流量。
3. SEO 和 SEM 分別?
以下圖片紅色的位置就是 Google 廣告 (SEM)，廣告是需要付費的，越多點擊率就需要繳付更多的費用，綠色的位置就是自然排名 (SEOSERP)。
SEO SEM 分別
這裏給你一個例子了解 SEO 於長遠能夠節省多少金錢。
以下是我 SEO 課程裏，馬來西亞學生 Kenny 的 Google search console 截圖，他的網站 6 個月前於 Google 只有 53,500 個曝光次數及 1,240 點擊數目，學習及應用一些搜索引擎優化技巧之後，現在有 583,000 個曝光次數及 15,000 點擊數目。
Google search console 截圖
他這 6 個月增加了 13,760 個點擊，如果一個點擊費用為 HK$5，這 6 個月他節省了 HK$68,800，絕對是任何一間公司於網上推廣上需要的長遠策略之一。
4. Google 五種演算法你知道嗎?
4.1/ 熊貓演算法 Panda algorithm
這麼多年來其實 Google一直都有更新演算法，比如簡單講 2011 年有一個比較重要的 Panda 熊貓，就是將一些被他們評定為低質的網站，低質的內容，會被搜尋器搜尋出來的機率降低很多。
4.2/ 企鵝演算法 Penguin algorithm
2012 年的企鵝，就是對一些取巧的人，我們叫做 Black Hat 的方法， 比如買一堆連結去催谷，而不是一個正常成長的一個連結，這些我們叫做 ”出貓” 黑帽子的方法。
如果你有用這些方法， 2012 年開始已經沒有用了。
4.3/ 知更鳥演算法 Hummingbird algorithm
2013 年有一個叫知更鳥 Hummingbird，一個叫做 Queries Base 的，現在所說的 RankBrain 這些都是基於 Hummingbird 演發出來的。
當時的目的最主要是 Google 想慢慢理解，用家輸入某個牌子的牛仔褲就直接找到，其實人們最主要想找到牛仔褲或者不同尺寸，主要想慢慢理解人們使用或搜尋時候的不同方法。
4.4/ Mobile 演算法 algorithm
Mobile 比較重要，2015 年開始如果你的網站是 Mobile Responsive 的、速度快、圖像適合 Mobile 的尺寸等等，這對於搜尋有幫助。
4.5/ RankBrain 演算法 algorithm
2015 年發生另外一件事就是 RankBrain，是第一個較大規模的 AI 用 Deep Learning 的方法， Google 在搜尋器的層面嘗試學習了解不同網站裏的內容的意思，了解之後，顯示一些關鍵字，顯示你網站的機會率和相關度就會大大提升。
這是一個 Deep Learning 的一個演算法。
所以這麼多年來，現在到了 2019 年，它一直慢慢學習，準成度會越來越高了。
如果你想取巧，無無謂謂放一些不相關的字進去，想騙 Google，現在是越來越困難，甚至不可能了。
因為它的智慧不斷提升，每日有 56 億個關鍵字搜尋量，所以進步神速。
5. 五個站內優化方法 (On-page SEO)
搜索引擎優化架構歸納於 On-Page SEO (站內優化)，良好的網站設計能夠令 Google crawler 更有條理更有規劃地找到你網站的內容，所以網站的目錄及子目錄與設計上也要花一點心思，使 Google 搜尋引擎認清楚網站的品質及良好的用戶體驗 UX。
良好的用戶體驗可以增加頁面瀏覽量 (Page view) 及改善跳出率 (Bounce rate)，另外需要設定處理 404 錯誤的頁面及 Google analytics 流量分析。
定時檢查網站的結構，從而進行網頁體檢對於持續改善用戶體驗 UX 有莫大的好處。
- 第一，關鍵字必須放於標題 (title) 以及放於第一段的段落，位置越前權重比例越高，可以適當地加入相關關鍵字。
- 第二，理解一點 HTML / CSS，利用 heading 標籤放於文章的小標題之內，目的是將那些句子及關鍵詞的權重放大，可以使用的 heading 包括 <h1>，<h2>，<h3>，<h4>，<h5>，<h6>，一個頁面只可以擁有一個 <h1>，至於 <h2> 到 <h6> 就沒有限制，不過以權重的比例來說，<h1> 比 <h2> 重要，如此類推。
- 第三，搜索引擎優化友善連結 (seo-friendly url)，WordPress 系統稱之為 permalink 或者 slug，如果你的關鍵字可以出現於連結當中，會改善你的搜索引擎表現，如果你想獲得的排名是中文字，seo-friendly url 可以使用中文字。
友善連結例子如下：
sadasdasdasdasd
asdadasdasdas
- 第四，圖片優化及壓縮圖片 (compress image)，這個目的最主要是令到網站的載入速度加快，改善用戶體驗，最好可以於 4 秒之內顯示網站的內容，除了壓縮圖片之外可以考慮延遲加載 (lazy load)，當用戶未瀏覽到那個部份的時候，就不用下載圖片，令用戶體驗提升。
圖片優化就是將一些關鍵字放進圖片之中，例子如下：
Good： <img src=”google.jpg” alt=”google”>
Bad： <img src=”DSC194726.jpg” >
- 第五，就是 HTTPS / SSL，是一個傳輸加密技術，目的是保護瀏覽者於網站上的數據提交行為，如果沒有這個 SSL 的話，當用戶正在使用 Google Chrome 瀏覽器的時候，就會顯示 not secure，用戶會對這個網站的安全性大打折扣。
如果沒有這個 SSL
6. SEO 怎麼做 ? 10 大排名因素是什麼?
了解 10 大排名因素，對於 SEO 工作會有莫大的幫助，SEO 公司都在使用這些技巧。
如果你剛起步接觸搜尋引擎優化，我認為你應該將注意力放在最重要的，就會節省一些時間和取得較大成效。
6.1/ 搜尋意圖 Search intent
第一是內容是否對準了用家的搜尋意圖。
有很多關鍵字你可以放進網站，但你要了解用家輸入那些字，是否就表示想購買那個東西。
例如: 輸入洗手液，是否想了解那個洗手液是否有問題，還是想購買洗手液。
所以要做一些調查，究竟人們查找的意圖是什麼。
Google 的報告曾經說過，每天有 56 億次搜尋，而其中仍有 15％ 是過往從未見過的關鍵字，由此可見關鍵字研究是需要不斷地進行，以符合瞬息萬變的市場。
即使有人搜尋，也要了解究竟實際有多少人，100 人或者 1,000 人?
如果那個字很少人搜尋，搜尋量很低，我相信你也不要花時間去優化那個關鍵字了，當然要找多人搜尋的和相關的字才放進去。
6.2/ 索引 Search engine indexing
如果你的網站沒有被索引，就沒有辦法做搜尋引擎優化，所以第一步就是要令到搜尋引擎將你的網站內容逐一索引。
其中一個檢查方法，你可以輸入”site:” 然後輸入網址。
例如蘋果，見到顯示的網站有 1 億 4200 萬個網頁跟 Apple 有關。
顯示的網站有 1 億 4200 萬個網頁跟 Apple 有關
所以你要用這個方法查看你的網站，究竟是否能被搜尋到。
6.3/ 反向連結 Backlink 的質素和數量
第三就是反向連結 Backlink 的質素和數量，也稱之為 Off-Page SEO (站外優化)。
主要是指有多少別人的網站連結會指向你的網站，越多越好，越高質素越好，相關性高會令你的排名提升。
反向連結 Backlink
現在這個反向連結 backlink 自 1996 年至今仍是一個很重要的排名訊號，是前三大其中一個。
如果可以可以有學校、政府部門、機構網站的反向連結就更好，因為 Google 會覺得這些質素較高。
6.4/ 用戶體驗 User experience
第四個是使用者體驗，瀏覽你的網站是否滿意。
Google 如何知道使用者的滿意度，這是有幾方面的，有個叫 Dwell Time 的，就是用家逗留的時間。
Google 通過 Google Analytics 很容易知道用家逗留時間，你會用 Gmail 登入，你在 Google 按完一個連結，不合用之後會返回，這些所有的動作會讓 Google 知道你在某個網站逗留的時間長短，你是否常按入這個網站，會否分享這就是另一個層面的事。
Google 要知道你是否滿意那篇內容是很容易的，如果你在那篇內容逗留十秒鐘就走，Google 會知道可能那篇內容質素不好或相關度不夠，因此就下調你的排名，這就是其中一個方式。
如果你的內容好又能滿足用戶的搜尋意圖，同時他們在你的內容裏覺得滿意，會在你的版面消費瀏覽時間越長就越好，所以是會這樣知道的。
6.5/ 內容的獨特性 Content uniqueness
第五個就是你內容的獨特性，是抄襲的? 或是大量引用他人的內容炒雜而成?
抄襲一定是不好的，Google 很容易知道，我們所謂的 Duplicate Contact 相同內容。
如果同一篇內容有一堆人抄襲 (其實很多人會抄襲)，Google 會知道。
最重要是寫文的時候，盡量提升獨特性，用自己的內容不要抄襲別人的，而且比較長及有深度豐富的內容，這個就是內容優化。
6.6/ E.A.T. 權威性和專業性
第六個就是EAT，意思指寫內容的人有沒有權威性，是否一位專家，寫一個減肥方法或者健康的竅門的人是你和我還是某健康專家?
如果是某某醫院的醫生，就明顯有權威性和專業性了，由於是行業的權威，寫的內容深入專業的程度一定比我們普通人高得多，所以符合 EAT，令搜尋排名提升，這其實也跟內容質素有關。
6.7/ 內容的新鮮度 Content freshness
第七個是關於內容的新鮮度。
通常新聞很容易新鮮，但普通內容，或有些長青的內容，例如減肥方法，十年前後可能有些方法都是類近的;
或者如何有健康的體魄，早睡多喝水食水果蔬菜，這些十年後應該不會有人突然又教你晚睡抽煙喝酒或常吃肉…
既然內容長青，只因為較舊，所以較吃虧。
怎麼辦呢?
文章可以不說明建立日期，而是寫出最後更新日期或者隱藏它們。
文章可以不說明建立日期，而是寫出最後更新日期或者隱藏它們
所以這是一個策略，就是隱藏它們而不顯示什麼時候建立。
6.8/ 點擊率 Click-Through Rate
第八個 Click-Through Rate， 是指搜尋了關鍵字，例如學英文，然後出了十個連結，人們會先按哪一個連結呢?
例如學英文，然後出了十個連結，人們會先按哪一個連結呢?
怎麼知道人們怎麼點按行為，或者怎麼吸引人們點按?
有很多研究報告都證明了，如果你的標題 (title) 上加了數字，或吸引人的字眼，例如情感化的字眼，是有助用家去點按的。
如果用家點進後，逗留時間也長，對搜尋引擎有幫助。
所以說相關度很重要，吸引度要高，就是一定要有標題的技巧。
6.9/ 網站速度 Website speed
第九個是速度。
Google 以前有提過他們建議的黃金速度是 2 秒內，不過我認為很多網站都做不到，尤其內容多的話。
因此大概 2-4 秒左右，因為基本上手機用戶 4 秒內不能載入的話，就會離開了。
速度很重要，如何優化你的網站，即使你不太懂電腦程式的，也是有一些方法的，可以用一些工具，你可以用 WordPress 那種，相對較容易做。
6.10/ 響應式設計 Responsive Design
最後就是用不同的裝置可以瀏覽你的網站。
就是同一個網站，無論用電腦、平板、手機，都可以很方便地瀏覽，我們所謂的響應式設計。
同一個網站，無論用電腦、平板、手機，都可以很方便地瀏覽
用家可能從手機分享出去，別人可以在電腦上看，而不會導向另外一些連結，都用同一個連結做，對用家來說很方便，對手機友善，所以行動版優化對網站 SEO 有幫助。
這就是第十個排名因素。
